歐洲奢侈品股遭遇重挫，疫情沖擊下，高端市場何時回暖？

隨著全球疫情的持續(xù)蔓延，歐洲奢侈品行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，歐洲奢侈品股紛紛出現(xiàn)大幅下跌，市場對高端市場的未來充滿擔(dān)憂，本文將分析歐洲奢侈品股重挫的原因,并探討高端市場何時回暖。

歐洲奢侈品股重挫原因

消費需求下降

疫情爆發(fā)以來，全球經(jīng)濟(jì)增長放緩，消費者信心受挫，消費需求大幅下降，作為高端市場的代表，歐洲奢侈品行業(yè)首當(dāng)其沖，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球奢侈品市場銷售額預(yù)計將下降20%-30%,其中歐洲市場降幅最為明顯。

零售渠道受阻

疫情導(dǎo)致全球范圍內(nèi)封鎖，線下零售渠道受阻，歐洲奢侈品品牌在全球范圍內(nèi)擁有大量的門店，受疫情影響，這些門店紛紛關(guān)閉，導(dǎo)致銷售額大幅下滑，消費者對線上購物的接受度提高,但線上奢侈品市場仍難以彌補線下渠道的損失。

貿(mào)易保護(hù)主義抬頭

在全球經(jīng)濟(jì)衰退的背景下，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，對歐洲奢侈品行業(yè)造成負(fù)面影響，美國對中國進(jìn)口商品加征關(guān)稅，導(dǎo)致部分奢侈品品牌成本上升，銷售價格提高,進(jìn)一步削弱了市場競爭力。

供應(yīng)鏈中斷

疫情導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈中斷，部分奢侈品品牌原材料采購困難，生產(chǎn)成本上升，部分工廠和工廠關(guān)閉，導(dǎo)致產(chǎn)能下降,進(jìn)一步影響了銷售額。

高端市場何時回暖

疫情得到控制

隨著全球疫苗接種工作的推進(jìn)，疫情得到有效控制，消費者信心逐漸恢復(fù)，屆時，奢侈品市場需求有望回暖,歐洲奢侈品股有望迎來反彈。

線上渠道發(fā)展

疫情期間，線上購物成為主流，奢侈品品牌加快線上渠道布局，隨著線上渠道的不斷完善，消費者對線上購物的接受度提高,有助于提升銷售額。

跨境電商發(fā)展

跨境電商為奢侈品品牌拓展海外市場提供了新的機遇，歐洲奢侈品品牌可以借助跨境電商平臺，降低進(jìn)入新市場的門檻,提高市場占有率。

消費升級

隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費者對品質(zhì)生活的追求不斷提高，高端市場需求有望持續(xù)增長，歐洲奢侈品品牌可以抓住這一機遇，提升產(chǎn)品品質(zhì),滿足消費者需求。

貿(mào)易環(huán)境改善

在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，貿(mào)易保護(hù)主義有望得到緩解，這將有助于降低奢侈品品牌的生產(chǎn)成本,提高市場競爭力。

盡管歐洲奢侈品股近期受到重挫，但高端市場仍有回暖的希望，奢侈品品牌應(yīng)抓住疫情帶來的機遇，積極調(diào)整經(jīng)營策略，提升市場競爭力，在疫情得到控制、消費需求回暖、線上渠道發(fā)展、跨境電商和消費升級等多重因素的推動下,歐洲奢侈品市場有望迎來新的發(fā)展機遇。